“双11″网上买车,低价多数是噱头

买正品汽车配件的地方

今年“双11”,你有没有为自己买辆车?可能很多人即便没有付诸行动,还是忍不住去看了看那些车的价格。

为了刺激消费者的购车需求,天猫、、汽车之家、易车网搭建的易车商城,都在“双11”期间各显神通。在各大电商平台的“双11”促销页面中,“一元秒杀”、“3.3折秒杀”、“5折秒杀”、“直降万元,并送千元油卡”、“线上支付499元抵扣车款,还送礼包,支付成功送油卡”等活动比比皆是。

 低价吸引消费者

据《每日经济新闻》记者了解,汽车之家采取“一口价”销售模式拉开“双11”的电商大战序幕,并且宣布将首次运用互联网大数据、实现信息呈现的“私人定 制”。而易车则打响了“价格服务”综合战,主要集中在车价和汽车金融服务方面。综合性电商平台天猫则采取“整车特卖”的销售方式,意在以低价吸引消费者。 尤其是天猫商城在11月11日1点开始的“整车特卖”付尾款的环节,阿里汽车平台的总交易额在2分钟内交易额突破3亿元。

此外,数据显示,截至11月11日9点,汽车之家交易总额突破40.9亿元,订购总量24952辆。从数据可以看出,成交量和金额着实比去年增长不少,但消费者真正享受到电商带来的低价了么?

首先,“半价车”多是库存车,且数量少。以天猫商城为例,此前凯迪拉克ATS-L25T2014款舒适型一直以“半价车”作为“双11”的促销重点。但是,按照天猫的游戏规则,要求先交定金3999元,此外,也只有前100名的结清尾款的消费者才可以半价购车。

如果您抢不到半价车的话,就只能以23.4万元的折扣价把原价28.88万元的车子买回家。目前这款车型的市场成交价,约为23万元。不过,天猫商城同时还明确注明“汽车是大宗商品,不提供无理由退货”,定金也不能被退回。

“双11”特价车仍以库存车为主的另一个典型,则是别克凯越1.5L经典款但是,但不可否认的是,目前与终端售价相比,天猫“双11”的价格的确存在接近5000元的优惠。

此外,天猫商城提供的奥迪A3 2015款 Sportback 35TFSI 手动进取车型目前也是停产在售,这款车的“双11”优惠价格为14.8万元,相对于目前12万余元的终端成交价来说,贵了2万元左右。

 特价车配置有差别

其次,电商平台会推出的所谓线上“特供价”,其实这些车辆与线下4S店车辆配置有差别,需要消费者自己判断是否划算。

仍以天猫商城上推出的别克威朗天猫特供版为例,“双11”的价格为13.49万元,相对于车市上13.99万元左右的终端成交价而言,优惠约5000元。

对此,天猫特供版车型也注明了与线下实体店车型的配置不同。

最后,在电商平台上购车,也同样存在各环节的手续费。

《每日经济新闻》记者在汽车之家的电商平台上还发现,平行进口车也进行了“双11”的促销,虽然该电商平台会提供上牌服务,但是需要收取3000~ 10000元的费用,同时有些车型还需要车主交上一笔从港口到交车地点的运输费。这样算下来,电商平台的优惠幅度也同样打了折扣。

有分析认为,目前就新车销售而言,由于控制权在车厂手中,车厂要确保线下销售渠道的价格体系稳定,也不可能给汽车电商更低的价格。因此,电商平台打着“秒杀”、半价”的车,其实更多的是一些小众车型或库存车型,而与市场终端价格相比,优惠幅度相差并不大。

经过近年的发展,众多汽车电商平台频频造势,但是销量规模仍然并未达到预期目标。目前他们从单纯的线上与线下的联盟,转向线上到线下的融合,更加注重利用线下资源,而这也是未来汽车电商发展的重要途径之一。

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